2016년이라는 낙원: Z세대가 소환한 '오줌 필터'와 디지털 마케팅의 미래
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2026년의 시작과 함께 SNS를 뒤흔들고 있는 키워드는 아이러니하게도 10년 전인 ‘2016년’입니다. 인스타그램의 피드는 다시금 노란빛이 감도는 낮은 대비의 빈티지 필터, 일명 ‘오줌 필터’로 물들고 있으며, 틱톡에서는 2010년대 중반의 팝송들이 차트를 역주행하고 있습니다. 해외에서는 이미 올해를 ‘새로운 2016년(New 2016)’이라 명명하며 이 현상을 단순한 유행 그 이상으로 정의하고 있습니다. 왜 지금의 대중, 특히 트렌드에 가장 민감한 Z세대는 본인들이 채 성인이 되기도 전이었던 10년 전의 분위기와 느낌을 이토록 갈망하는 것일까요? 우리는 이 현상의 이면에 숨겨진 사회·경제적 맥락을 짚어보고, 이를 어떻게 2026년의 마케팅 전략으로 치환할 것인지 고민해봐야 합니다. 먼저 2016년이..